5月22日上午，长沙市社会组织总会“益起湘当行”品牌系列活动第一期“共建品牌力 同筑新合力”在湖南省商标品牌协会召开。总会副秘书长兼会员服务部部长张防城、秘书长蔡超组织10家会员单位会长及秘书长到协会开展观摩交流，省商标品牌协会会长朱增辉、省商标品牌协会党支部书记李南屏热情接待参访团，双方围绕品牌建设、自媒体运营与IP打造开展深度参访交流。

活动伊始，参访团一行在朱增辉的引导下参观了协会的办公阵地、党建文化墙、品牌建设成果展示区、商标知识产权宣传展区。一幅幅翔实的图文资料、一个个生动的实践案例，系统呈现了协会自成立以来的发展历程。

社会组织如何打破行业壁垒、实现品牌破圈？主持人张防城介绍此次活动主题“赋能品牌建设 凝聚发展合力”时表示：“我们太习惯在各自的行业领域里深耕了，跨行业的交流既是一次‘走出去’的取经之旅，也是一次打破壁垒的思想碰撞。”朱增辉代表协会致欢迎辞，李南屏作协会介绍。

作为全国第三家以“品牌”命名的省级协会，全省市场监管系统“先进基层党组织”“全国四好商会”“5A级社会组织”，成立30年来，协会已汇聚2500余家会员单位，在培育“湘”字号知名商标品牌、助推品牌强省建设方面成效斐然。近年来，协会探索出“品牌+党建”“品牌+活动”“品牌+文旅”“品牌+产业”“品牌+公益”五维发展模式，将品牌专业能力转化为实实在在的帮扶行动，助农推广屡创传播佳绩，让品牌建设真正扎根乡土、服务产业。

随后，朱增辉作为深耕知识产权领域20余年的资深从业者，结合自身从创业者到协会会长的角色，围绕协会品牌建设、自媒体运营、活动策划、个人IP打造等方面的实践亮点与经验心得分享了个人品牌与社会组织品牌双向赋能的实践经验。他毫无保留地分享了协会造血的实操心法。在他看来，仅靠会费无法支撑长远发展，必须开辟多元增收路径。协会依托团体标准开展品牌认定，既合规又可持续；在承接政府项目、开展课题研究等方面，也摸索出一套行之有效的运作方式。同时，他还以自己创立的“增辉优选”品牌为例，用这一从知识产权到品牌电商的跨界实践，让参会人员深刻体会到：品牌建设不仅是专业能力，更是链接资源、创造价值的核心纽带。

如何打造具有辨识度的组织品牌？如何运用新媒体实现有效传播？如何通过IP化路径提升影响力？在座谈交流环节，长沙市汽车维修行业协会会长曹军、长沙市楼宇经济促进会会长郑祥、长沙市建筑装饰装修行业协会会长康强新、中南大学长沙校友会秘书长刘强、长沙市温州商会秘书长秦联辉、长沙市电影业协会秘书长焦先觉、长沙市野生动植物保护协会秘书长曹月等围绕议题畅所欲言。参访团成员结合自身实践，就如何破解“会做不会说、有资源无传播”的困境、如何构建年轻化语境下的协会IP形象、如何实现从“用商标”到“创品牌”的跨越等课题展开深入探讨。大家一致认为，在信息高度碎片化的当下，社会组织必须主动拥抱新媒体思维，以优质内容为抓手，以用户视角为落点，方能在海量信息中占据话语高地。与会代表形成共识：商协会必须活跃起来，以务实为原则、以结果为导向，推动资源对接与变现，空喊口号走不远。

蔡超在总结发言中，充分认可朱增辉“自媒体+助农”的发展模式——通过打造个人影响力服务行业与乡村，再以个人影响力反哺组织发展，这条路径值得同行深入琢磨。同时他呼吁，当下已不是“酒香不怕巷子深”的时代，各位会长、秘书长及机构负责人应主动站出来，用好短视频、直播等工具，讲好自身故事，让社会组织的价值被更多人看见。未来，总会将持续聚焦社会组织在品牌建设与创新发展中的共性需求，通过跨界交流、经验互鉴、资源链接，助力各会员单位在高质量发展道路上聚力前行。